Еще один гениальный пример партизанского маркетинга или почему компания Mail.Ru должна радоваться штрафу на 500 тыс. рублей?

Привет, друзья IdeaFox!

Все чаще и чаще вижу, как маркетологи делают нестандартные ходы для продвижения своего бренда или продукта. Ходы очень красивые и изящные. Совсем недавно писал про Zippo, но тут еще очень любопытный пример нарисовался!

Кстати, а что мешает блогерам на вооружение такие же методы?

Именно поэтому я решил наиболее характерные приемы партизанского маркетинга публиковать на своем блоге.

Ладно, не буду отвлекаться, перейду к сути дела:

Смотрите, какая новость в Яндексе:

Банк России оштрафовал Мэйл.Ру на 500 тысяч рублей за отказ раскрыть тайну переписки

image

Теперь смотрим, сколько крупных новостных агентств распространило эту “сенсацию”:

image

36 крупнейших новостных порталов сделали ее топ-новостью дня.

Вечер пятницы – идеальное время для вброса инфо в СМИ. Делается это специально, чтобы новость подольше повисела в топе.

Зачем это делается?

Ну понятно же : )

На фоне мировых скандалов с Microsoft, Google и прочих грандов IT-индустрии, которые засветились в скандале со Сноуденом и АНБ компания Mail.Ru предстает бесстрашным борцом с системой.

Берегут данные пользователей и не отдают их бездушной государственной машине. На страже Вашей переписки, так сказать :- )

Красота и экономия:

Теперь очень и очень много россиян решат завести там почтовые ящики, а кто-то и мигрирует в Мэйл.Ру Групп из Яндекса и Gmail. Вообще, очень странно, что Яндекс пустил эту новость на главную, с такой мощнейшей рекламой своего прямого конкурента.

Думаю, что очень скоро эта новость исчезнет навсегда из Яндекс.Новостей (или задвинут куда-подальше)

Если бы Мэйл.Ру купили рекламные площади в этих 36 изданиях, то они заплатили бы в ДЕСЯТКИ РАЗ больше  с гораздо меньшим эффектом.

А тут и доверие россиян (“Письма моей любовницы не попадут к жене и в МВД»!”) и экономия рекламного бюджета.
Естественно, это ситуация, которой успешно воспользовалась компания. И, уверен, что маркетинг и PR-служба сделали все возможное, чтобы эта новость засветилась везде, где только возможно. Поверьте, ситуацию могли бы замять очень и очень быстро.

Однозначно, директор по маркетингу этой компании должен получить премию. Или грамоту пусть ему дадут какую-нибудь :- )

Вот, кстати, эта новость красуется на их же корпоративном портале :- )

http://corp.mail.ru/press/news/1894

image

Знаете, я очень серьезно призадумался на тему партизанского маркетинга. На мой взгляд – это один из лучших методов для продвижения не только бизнеса, но и собственного сайта или блога. Возможности практически безграничные.

Еще про маркетинг:

Абсолютно гениальный пример партизанского маркетинга от Zippo

Войны троллей на Яндекс.Маркете

Компания Mail.Ru бесплатно раздает домены в зоне .ru! Налетай : — )

Только для блогеров и вебмастеров:

42 комментария к «Еще один гениальный пример партизанского маркетинга или почему компания Mail.Ru должна радоваться штрафу на 500 тыс. рублей?»

  1. А Вы, Дмитрий, все не перестаете радовать нас интересными примерами партизанского маркетинга.
    Когда же мы увидим что-то подобное, только уже по части блоггинга? (например: «автор блога IdeaFox отказался дать интервью по поводу прошедшего инцидента. Напоминаем, на днях один из читателей его блога был обвинен во взломе базы данных КГБ, украденной информацией из которой он открыто делился на страницах блога».

    • Вот сижу думаю, как это применить в блогерской практике)
      На самом деле, Роман, партизанский маркетинг в блоггинге — непаханное поле. Вообще, интернет-маркетинг в Рунете или находится в зачаточном состоянии или калька с зарубежных проектов.
      А тут такие примеры второй день валятся : )
      Кстати, Левинсон (основатель этого движения) недавно проводил тренинг в Москве. Уверен, что там были ведущие маркетологи ВСЕХ серьезных компании.

      • А я вот уже третий год учусь на маркетолога и все думаю: «зачем мне это нужно то?».
        Сейчас понял: нужно будет, наверное, это самое поле и пахать :)
        Мне так кажется, что партизанский маркетинг (как в целом и маркетинг), не развит не только в рунете, но и в оффлайне. Хотя, не знаю как у Вас в России, но у нас в Беларуси так точно: примеров успешных маркетинговых компаний я как-то ну совсем не замечал.

        Кстати по этой же теме: помню, в прошлом году на зачете у меня спрашивали: «что такое партизанский маркетинг?». Ну я соответственно не учил ничего, потому и сказать не смог чего-либо дельного. В результате успешно пошел сдавать сдавать зачет на следующий день.
        Эх, мне бы эти статьи раньше почитать, ни один зачет страшен не был бы! :)

        • Могу порекомендовать книги Алекса Левитаса, в таком случае)
          Он первым (подозреваю, что первый), стал активно двигать эти идеи в рунете и проводит множество тренингов по этой теме.

  2. Даже с такой новостью на меил ни ногой. Плохой сервис.
    Интересно, а меил не мог просто купить новость.

    • Вот они и ломают этот стереотип таким способом.
      Ничего, что раньше было плохо. А теперь вот мы ваши письма охраняем)

      • Только горы спама спасут вашу переписку от несанкционированного доступа спец. служб к вашим письмам с котиками.

        • Ну, такие ходы действуют один-два раза, потом надоедают скучающей публике)

  3. Вот ведь ведь коллективное блогерское сознание =) На одной волне. Я буквально час-полтора назад писал каммент в ФБ по этому же поводу, с похожей мыслью. Смотрю в почту: а там новая статья у тебя по этой же теме.

    Что касается сабжа, это, наверное, не совсем партизанский маркетинг, Мэйлрушникам ведь пол-ляма придется выложить. Это скорее грамотный пиар-ход. Хотя может и не будут они никаких штрафов платить: пропиарились, и «сдадут» того, чьи данные запрашивались. Хотя это вряд ли, общественность узнает, тогда наоборот отток пользователей будет. Так что 500 тыс. — это для них хорошая цена за такой мощный пиар, отдача будет многократней. Всеобщая шпиономания и сноуденофилия зашкаливает =)

    p.s. Дуров тоже на этом сейчас пиарится (кстати, Дим, ты же писал про аналоги скайпа уже не раз, напиши про его Телеграм, чисто для информативности).

    • Да, их реально оштрафовали. Но надо отдать им должное, воспользовались ситуацией на 200%
      Еще сейчас мощно пиарится на схожей ситуации Денис Крючков (создатель Хабра) на истории с выкупом Хабра у Мэйл.Ру Групп.
      Полощется грязное белье, задушевные истории так и льются из СМИ :)

  4. Смешно. Я подобный ход раньше видела, в 2010 году:
    «Руководитель отделения «Мегафона» оштрафован за отказ предоставить судебным приставам информацию об абонентах
    В защиту интересов взыскателя, руководствуясь ФЗ «Об исполнительном производстве» судебным приставом УФССП России составлен протокол об административном правонарушении в отношении и.о. директора регионального отделения ОАО «Мегафон» за отказ от предоставления сведений о своих пользователях.
    Постановлением судьи руководитель был привлечен к административной ответственности. Несмотря на поданную им жалобу в порядке надзора и все приводимые доводы, решение суда осталось без изменения, а жалоба без удовлетворения.
    В ходе судебного заседания ему разъяснили, что судебный пристав-исполнитель вправе требовать у оператора сотовой связи предоставления информации об абонентах, необходимой ему для осуществления его законной деятельности, направленной на защиту интересов граждан и государства.»
    Полный текст здесь: http://www.sakhalin.info/mobile/60008/
    Уверена на 100 процентов, что Мэйл ру. штраф выплатит и все равно все затребованные данные выдаст.
    Потому что обеспечение возможности проведения соответствующими службами мероприятий СОРМ (система оперативно-розыскных мероприятий) является обязательным условием для получения лицензии.
    Если оператор не имеет технической возможности обеспечивать СОРМ, ему не выдадут лицензию и не позволят заниматься этой деятельностью.
    Так что, по-моему, тут пиар на пустом месте. Хотя на непосвященных в детали, может быть, впечатление и произведет :-)

    • Вот именно, Марина)
      Люди прочитают новость не дальше скандального заголовка, а в голове останется отметка «ого, эта контора не будет сливать мои данные»
      Понятно, что если поступит запрос, то живо все предоставят :)
      СОРМ еще никто не отменял.

    • Да, таким же образом с год-два назад Рамблер пиарился. Правда история до сих пор умалчивают, заплатили ли они штраф или нет (та же сумма, что и требуют с Мэйл). Так что, все это пиар чистой воды, согласен.

  5. Дмитрий, очень полезная информация о пиаре какого-либо проекта!
    Присоединяюсь к вопросу Романа: «А ты не думал стать первым автором в России, кто опубликует пособие о том, как применять тактику и методы партизанского маркетинга в блоггинге? ))»
    Эту книгу или курс захотят приобрести многие блоггеры, тем более- у тебя такой интерес к подобной тематике!

    • Вулфик, тема огромная, еще сам толком не разобрался)
      Пока читаю, изучаю, вспоминаю

  6. А был ли мальчик?

    Всмысле статья — отличная, мне про маил.ру интересно. Но в законодательном смысле — ты или обязан давать инфо или не обязан. Никакие банки ни на что оштрафовать по идее не могут.

    Если обязан по закону, а ты отказался — к тебе приходят дяди, которые устраивают шоу-маски, а ресурс до суда закрывается.

    Если не обязан — то штраф можно востребовать через суд.

    Что-то не увидел я тему «суд обязал выплатить штраф центробанку».
    Даже в случае подписания контракта центробанка с маил.ру все неувязки решаются в судебном порядке.

    В общем Дмитрий прав — ПиАр чистой воды. Но красивый. Хотя для пользователей — никчемный.
    Потому и Яндекс прописал в новостях — дескать, вот ересь от маил.ру, читайте и смейтесь.
    Не думаю что все побегут на маил. У всех установлены ящики, которые знают партнеры, смысл менять? И что за информацию можно почерпнуть из таких ящиков? Я для каждого темного дела завожу ящик с левого компа на 1 раз. Никаких документов не требуется.

    Смешно то, что разрешаю: давайте все мои данные о е-мейл кому хотите — мне от этого ни холодно ни жарко. Так за что пол-лимона отстегивать? ;-)

    • Кстати, да, Электроныч.
      Банк штрафует IT-компанию…
      Может, мне какого блогера тоже оштрафовать? :- )

      • Было бы прикольно.
        Уж шумиха бы точно поднялась, а рейтинг ideafox.ru ударился бы о потолок в районе Марса ;-)

        • А то вот люди грамоты раздают…одно по одному)
          Буду забаненым высылать удостоверение «Забанен на IdeaFox.Ru»
          Шучу, конечно)

          • А прочему нет? (*рассмеялся*)
            На своем блоге повесить «Забанен на IdeaFox.Ru» в красном углу: «Мои достижения».
            ;-)
            Креативненько!

          • :)
            Ага, сделаю код с открытой ссылкой на себя, пусть размещают.
            Так и сделаю, а то молчаливый бан и все. Никакого позитива…:- )

  7. а кто-то и мигрирует в Мэйл.Ру Групп из Яндекса и Gmail

    Дмитрий, многие, наверное, вытирают слезы от смеха, прочитав это =)). Мигрировать в Gmail на Мэйлру — это, наверное, то же самое, что добровольно поменять свой мерседес бенц бизнес-класса на ВАЗ Калина =))). Почтовых сервисов паршивее Мэйлру я за всю жизнь не встречал, кстати =). И уверен, что не встречу никогда в будущем.

    • И я снимаю шляпу, перед тем маркетологом, который инициирует эту миграцию на их почтовик :)
      Это высший пилотаж, Михаил.

  8. Как бы мне применить партизанский маркетинг, чтобы раскрутить свой блог? Чтобы бац — и прям несколько тысяч человек за сутки ко мне зашло после какой-нибудь партизанской штуковины =))

    • По моему, перед новым годом кое кто неосознанно и по партизански написал о Мавроди. Что сразу же возымело свое действие в виде нескольких тысяч человек в сутки.
      Жаль только, что из всех этих тысяч мало кто остается, когда волны схлынут…

      • Да, было такое дело. 4 777 человек за сутки. Но это имело кратковременный эффект, через 3-4 месяца после этого я вернулся к прежней посещаемости.

  9. Так все ведь правильно, что компания mail не разглашает данные о своих клиентах. Или я не прав?

  10. Чтобы поставить на поток трюки с партизанским маркетингом нужно быть достаточно незаурядной личностью. Грубо говоря, нужно постоянно делать то, что никто не делает.

    По поводу mail.ru — не думаю, что люди в массовом порядке будут регистрировать там аккаунты. Если это был партизанский маркетинг, возможно он себя просто не окупит.

    Партизанский маркетинг Зиппо был намного круче)))

  11. Вся проблема в том, что блогер это не мегакорпорация с огромными бюджетами и целыми отделами. Нужно 10 раз обдумать и самому в случае чего разгребать, мейл может 500 тысяч не почувствует а вот обычный человек…)
    Такой партизанский маркетинг как правило связан с очень крупными скандалами и провокациями, что бы вызвать бурления. А это частенько влечет за собой последствия в виде штрафов, исков и внимания прочих нежелательных структур и личностей)

    • Ну, естественно, все должно быть в рамках (точнее, вне рамок) уголовного и административного кодекса)

  12. Я так понимаю, что этот штраф -наложен в рамках дела об административном правонарушении. Посему — Мейл.ру обязательно обжалует постановление по делу — в арбитражный суд. И, если решение суда, не устроит жалобщика, то и дальше по инстанциям.
    А, вообще — то, никто из нас не видел никаких документов по этому делу и на официальном сайте ЦБ РФ — я не нашел данных сведений.
    Вероятно, просто были какие-то вопросы к Мейл.ру по этому поводу со стороны мегарегулятора, и не более. Однако, на этом поспешили построить эту «партизанщину». Вероятно, скоро выйдет опровержение, если, конечно, Центробанк России, заявит об этом. Но, полагаю, что у него и без этого — своих проблем хватает…

  13. Для того, чтобы раздуть скандал на ровном месте надо уметь тщательно планировать, хотя иногда так удачно стекаются обстоятельства, что и делать то ничего не надо.
    Как правило, о том, какими санкциями и штрафами закончиться скандал, уже никому не интересно. Вот что угожает обвиняемому в скандале, какой штраф или сколько лет тюрьмы или админсанкции сразу описываются. Потом как правило юристы многие конфликты гасят, но эффект от рекламы достигается.

  14. Привет, Дмитрий!

    Я тоже смотрю, что ты партизанским маркетингом занимаешься — вон в рекламе снялся :)) fbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash3/734122_10152604108830931_1547670891_n.jpg

  15. Главное чтобы партизанский маркетинг не стал паразитным маркетингом. В Великом Новгороде, например, таксёры засрали тротуары центра города и наиболее населенные районы своими телефонами. Загадили асфальтовые дорожки нанесением трафаретных надписей баллоном с краской. Стоимость такого беспредела — возможный (!!) штраф от 50 до 100 тысяч рублей. Копеечный штраф и загаженные тротуары в городе — таким вот «маркетолухам» хочется просто в лицо плюнуть. Вот их художества: ==== (ссылку можете почикать, если что).

    • КОгда все применяют один и тот же прием, то это уже не партизанский маркетинг)
      Так делают маркетолухи, как верно заметили, Константин)

Оставить комментарий